성별 없는 화장품이 대세?! 젠더리스 뷰티의 모든 것
성별 없는 화장품이 대세?! 젠더리스 뷰티의 모든 것
최근 뷰티 업계에서는 성별의 경계를 허무는 '젠더리스 뷰티'가 주목받고 있습니다. 남성과 여성이라는 전통적인 구분에서 벗어나, 누구나 자유롭게 사용할 수 있는 화장품이 점점 더 인기를 끌고 있는데요. 이러한 변화는 단순한 트렌드가 아니라, 개성과 다양성을 존중하는 사회적 흐름을 반영하고 있습니다. 이번 시간에는 젠더리스 뷰티가 어떻게 성장하고 있으며, 어떤 브랜드들이 이를 선도하고 있는지 함께 살펴보겠습니다!
1. 젠더리스 뷰티란?
젠더리스 뷰티는 성별 구분 없이 누구나 사용할 수 있는 화장품을 의미합니다. 과거에는 화장품이 남성용과 여성용으로 명확히 구분되었지만, 최근에는 이러한 경계가 점차 허물어지고 있습니다. 이는 사회 전반에서 성별에 대한 고정관념이 약화되고, 개인의 개성과 표현을 중시하는 문화가 확산된 결과입니다. 특히 MZ세대를 중심으로 자신만의 스타일을 추구하는 경향이 강해지면서, 성별에 구애받지 않는 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
2. 젠더리스 뷰티의 부상 배경
1) 사회적 변화
과거와 달리 현대 사회에서는 성별 구분 없이 개성을 표현하는 것이 더욱 중요해졌습니다. 이에 따라 성별을 뛰어넘는 패션과 뷰티 트렌드가 확산되고 있습니다. 여성만의 전유물로 여겨졌던 화장품이 남성들에게도 자연스럽게 받아들여지고 있으며, 이에 따라 젠더리스 뷰티 시장이 급격히 성장하고 있습니다.
2) 소비자 인식 변화
MZ세대를 중심으로 성별에 대한 고정관념에서 벗어나려는 움직임이 강해지고 있습니다. 이들은 화장품을 단순히 미(美)를 위한 도구가 아니라, 자기 표현의 방식으로 여기고 있으며, 이를 통해 자신의 개성을 드러내고자 합니다. 따라서 성별 구분이 없는 뷰티 제품을 선호하는 소비자가 늘어나고 있습니다.
3) 브랜드의 전략 변화
뷰티 브랜드들 또한 이러한 소비자들의 변화를 인식하고 젠더리스 뷰티를 적극적으로 반영하고 있습니다. 성별에 관계없이 누구나 사용할 수 있는 제품을 출시하거나, 광고 및 마케팅에서 젠더 뉴트럴한 이미지를 강조하는 브랜드가 증가하고 있습니다.
최근 남성 뷰티 시장에서도 컬러 메이크업이 주목받고 있습니다.
3. 젠더리스 뷰티 브랜드 및 제품 사례
1) 라카
.2018년 론칭한 국내 최초의 젠더 뉴트럴 메이크업 브랜드로, '컬러는 원래 모두의 것'이라는 슬로건 아래 성별 구분 없이 누구나 사용할 수 있는 제품을 선보이고 있습니다.
특히 '프루티 글램 틴트'는 출시 1년 만에 100만 개 판매를 달성하며 밀리언셀러 제품으로 자리매김했습니다.
2) 콰티
또 다른 브랜드인 콰티는 남녀노소 구분이 없는 젠더리스와 제너레이션리스를 추구하며, 같은 제품도 남녀 모델이 함께 사용하는 화보를 통해 성별의 경계를 허무는 이미지를 구축하고 있습니다.
2020년 하반기 론칭 후 2개월 만에 오프라인 매장을 오픈하였고, 3년 후인 2023년 매출 100억 원을 달성하며 젠더리스 뷰티 브랜드로서의 입지를 확고히 했습니다.
3) 글로벌 브랜드의 젠더리스 뷰티 트렌드
국내뿐만 아니라 해외에서도 젠더리스 뷰티 브랜드가 꾸준히 증가하고 있습니다.
프랑스 니치 향수 브랜드 딥티크는 1968년에 세계 최초로 성별 구분 없는 컨셉의 향수 로를 론칭하며, 누구나 사용할 수 있는 향수 브랜드로 자리잡았습니다. 또한 미국의 유명 화장품 브랜드 ‘Fenty Beauty’는 다양한 피부 톤을 위한 제품을 출시하면서도, 특정 성별을 타겟으로 하지 않는 포용적인 뷰티 브랜드로 자리매김하고 있습니다.
4. 젠더리스 뷰티의 장점과 단점
1) 젠더리스 뷰티의 장점
누구나 사용할 수 있음: 성별에 관계없이 사용할 수 있어 제품 선택의 폭이 넓어집니다.
개성과 다양성 존중: 성별 구분 없이 자신을 표현할 수 있는 자유를 제공합니다.
심플한 제품 구성: 남녀 공용 제품이므로 미니멀한 디자인과 실용성을 강조한 경우가 많습니다.
경제적 부담 감소: 여러 성별용 제품을 각각 구매할 필요 없이 하나의 제품으로 해결할 수 있어 경제적인 면에서도 이점이 있습니다.
2) 젠더리스 뷰티의 단점
피부 타입 맞춤 제품 부족: 특정 성별을 위한 제품보다 피부 타입별 세분화가 덜한 경우가 많습니다.
일부 소비자의 거부감: 여전히 성별에 따른 뷰티 제품 사용을 선호하는 소비자들도 존재합니다.
기존 브랜드의 한계: 전통적인 브랜드들은 젠더 뉴트럴 제품을 개발하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
5. 젠더리스 뷰티의 확산과 향후 전망
1) 화장품뿐만 아니라 패션, 향수로 확산 젠더리스 뷰티는 화장품뿐만 아니라 패션, 향수 등 다양한 분야로 확산되고 있습니다. 과거에는 남성, 여성으로 명확히 나누어졌던 스킨케어 제품, 메이크업 제품, 향수 등이 이제는 누구나 사용할 수 있도록 출시되고 있으며, 패션 업계에서도 유니섹스 디자인이 인기를 끌고 있습니다.
2) 기업들의 적극적인 마케팅 전략 기업들은 젠더리스 뷰티 트렌드를 반영하여 성별에 관계없이 사용할 수 있는 제품 라인을 확대하고 있습니다. 또한 광고에서도 남성과 여성의 경계를 허무는 모델을 기용하며, 보다 포용적인 메시지를 전달하고 있습니다.
3) 소비자들의 긍정적인 반응 젠더리스 뷰티는 더 이상 특정 소수의 트렌드가 아니라, 대중적으로 받아들여지고 있는 흐름이 되었습니다. 특히 젊은 세대를 중심으로 이러한 제품에 대한 긍정적인 반응이 이어지고 있으며, 이는 뷰티 업계의 중요한 성장 동력이 될 것으로 예상됩니다.
5. 결론
젠더리스 뷰티는 단순한 유행이 아니라, 지속적으로 확산될 새로운 뷰티 트렌드로 자리잡고 있습니다. 사회적인 변화와 소비자들의 인식 변화에 따라 뷰티 브랜드들은 더욱 포용적인 제품을 출시하며, 뷰티의 개념 자체를 변화시키고 있습니다. 앞으로도 젠더리스 뷰티는 더욱 발전하며, 개인의 개성을 존중하는 방향으로 나아갈 것입니다. 성별에 구애받지 않고 자신만의 아름다움을 추구하는 소비자들의 요구에 부응하는 동시에, 뷰티 업계의 새로운 성장 동력으로 작용할 것으로 보입니다.
여러분은 젠더리스 뷰티에 대해 어떻게 생각하시나요? 저는 개인적으로 젠더리스 뷰티가 개성을 존중하는 사회적 흐름을 반영하는 긍정적인 변화라고 생각합니다.여러분이 궁금했던 점이 충분히 해소되었으면 좋겠습니다.
앞으로도 유익한 정보를 제공할 수 있도록 노력하겠습니다!